当前位置:澳门十六浦 > 集团文学 > 内容创业:要“干货”不要“泡沫”

内容创业:要“干货”不要“泡沫”

文章作者:集团文学 上传时间:2019-08-15

5分钟撰写一篇千字长文,还能获得微信阅读“10万 ”;一篇普通的市场分析文章,背后隐藏着3个植入广告;号称拥有50万粉丝的自媒体“大号”,九成都是买来的僵尸粉……在普通民众看来,这些“真相”显得有些匪夷所思,但在从事内容创业的自媒体人来看,这些早已是见怪不怪、几近公开的“潜规则”。

澳门十六浦,走出家门,31岁的王逸步入街角咖啡屋。午后暖阳,轻音乐,布艺沙发,一方小天地,是他熟悉的创作空间。

内容创业都有哪些乱象?这些乱象因何产生?又该如何治理这些乱象?

一杯拿铁咖啡、一方苹果电脑、一部手机、一个笔记本,勾勾画画后,指尖流泻的文字逐渐码排成文,一篇成千上万阅读量的文章应时而生。

“买抄推转”

“坐在电脑前,我就是‘我手写我口’的‘权笔’——一个自媒体弄潮儿。在这个自媒体浪潮中,我只是个小虾米,跟在大咖后面玩,也愉悦一下吃瓜群众。”

催生行业乱象

就像“权笔”所述,自媒体已成为中国数亿网民获取内容的新选择,这片领域也从“吃螃蟹”的少数人试水,变成更多人的第二职业。从亚文化到大众文化,个人公号、直播空间、小咖秀等“新鲜玩意”层出不穷,自媒体行业经过初期发展后进入“裂变期”。与此同时,抄袭多发维权难、“蹭热点”、虚假新闻、失实言论、数据造假等种种乱象也成为自媒体行业不可忽视的软肋。

一张床、一台电脑、一盏台灯,当记者来到自媒体人小威的“工作室”时,他正在忙碌地敲打着键盘。“这篇文章要赶在晚上7时前发出去,因为是下班时间,推送后的阅读量会高一点。”小威对本报记者说。

从“自我表述”到“吸睛吸金”

从去年创业至今,小威在微信公众平台、今日头条、一点资讯等多家平台上注册了自己的自媒体账号。虽然经过一年多运营,他已经积累了数量可观的粉丝,每篇文章的综合阅读量也都能轻松过万,但实现稳定盈利还是有些困难。

自媒体渐呈“两极分化”

“现在自媒体市场处于饱和状态,正规的广告投放很少,且发布平台对广告也有各种限制。”小威表示,自己的主要收入来源是企业的一些文字广告植入,如果撰写整篇文章并发头条,就会有5000到10000元的收入,在文章中植入一小段文字广告也能报价1000元左右。

21世纪第二个10年中,伴随互联网流量盛世,自媒体不断更新换代:论坛、博客到微博、微信、视频……2014年“媒体融合元年”以来,罗振宇等传统媒体人纷纷出走转战自媒体行业,2015年小咖秀燃爆社交朋友圈,2016年伴随直播、短视频、VR技术的普及,直播网红、“二更”等以短视频为主的自媒体形式,获得了更多资本青睐。

“有时一个月就能接到四五单广告,有时却一个广告都没有。”小威说,现在整个自媒体行业乱象丛生,充斥着各种八卦抄袭类账号,虽然自己的账号以提供精致内容和观点著称,但在植入广告订单到来时,面对生存压力的他仍然不能“免俗”。

大数据营销公司IMS新媒体商业集团CEO李檬表示,2016年以来,新媒体形态不断演进,新应用层出不穷,自媒体载体越来越多。“从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块,驻足不同领域的自媒体人也在快速增长。人们接受信息的方式从传统上的‘点对面’发展为‘点对点’,自媒体大量迁徙,走向内容差异化共荣。”

小威的创业经历折射出整个自媒体行业的现状。记者在淘宝网站上搜索关键词“微信 文字广告推广”,弹出22页共计1000余条结果,随机点入几家店铺,就能看到包括自媒体广告植入、新闻稿发布、文字广告写作、推广、微信朋友圈转发等一系列“内容服务”,报价从几十到几千元不等,有的店铺还宣称,文字广告创作者90%以上拥有硕士学历和学位。

近日,由全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐发布的《2016中国自媒体行业白皮书》显示,自媒体已成为中国网民获取内容的新选择。近两年来社交媒体的用户活跃度呈快速增长:在《90后媒介使用习惯研究报告》中,七成以上的“90后”平均每天接触手机3.8小时。

更有业内人士透露,一些自媒体人专门撰写难度小、门槛低的八卦类网文——伪造一些爆料,复制一些网络旧闻进行“移花接木”,再取一个耸人听闻的标题,一篇“10万 ”阅读量的“爆款”文章就此问世。虽然这些八卦号缺乏事实根据,甚至有抄袭或是捏造谣言之嫌,但因拥有较高人气和点击率,往往受到广告商青睐,获得不菲收益。可以说,“买、抄、推、转”所构成的地下产业链条,成了自媒体行业的“泡沫发生器”。

不断“吸睛”的自媒体,也以其多样化、平民化、广泛化等优势迅速吸引资本注入。克劳锐总经理张宇彤认为,目前自媒体已经逐渐过渡成一个成熟行业,具备了完整的行业生态,自媒体人通过内容生产模式,帮助平台抢夺用户时间。据不完全统计,完成融资的自媒体已超过175人,其中近20人融资额达千万元,有10位自媒体的估值高达亿元。

“多杂散弱”

距离“媒体融合元年”只过去三年,市场已对“一窝蜂”的自媒体做出了筛选。中国传媒大学广告学院教授黄升民表示,自媒体产业现状已呈现非常明显的“马太效应”:强者更强,弱者淘汰,“野蛮生长”逐渐转向“规模发展”。以盈利能力为例,目前约70%的自媒体从业者月收入低于5000元,仅2.8%的人月收入超过10万元,真正成为IP商业化的超级自媒体不到1%。

扰乱市场生态

“做生意的地盘不可能越切越碎。平台数量不断减少、整合是一种大趋势。”一位娱乐行业研究中心分析师表示,市场体量是既定的,且处于商业模式探索时期,容纳不了这么多家应用,中小产品的陆续倒闭是必然:2016年火爆的直播平台,曾一度出现200多家平台,截至目前也有近一成平台倒闭。

自媒体行业为何出现这些乱象?利益驱动是主因之一。 中国互联网络信息中心统计显示,截至今年初,中国网民规模达7.31亿,而随着新媒体发展,自媒体内容已成为网民获取内容的新选择,一大批自媒体公号涌入大众视线,这也使内容创业迎来发展“风口”。

一轮行业洗牌下,一方面强者通过兼并重组形成大IP,吸引雄厚资本注资,掌握数量可观的粉丝受众,具备一定程度的话语权;另一方面,弱者不断被兼并、吞没、倒闭。“资本有一个野蛮生长的阶段,投资的泡沫过后,部分自媒体将迎来深渊。”黄升民说。

数据显示,2016年共有115万内容创作者,收获可统计回报18.1亿元。另一项统计则显示,目前已经完成融资的自媒体已超过175人,其中近20人融资额达千万元,有10位自媒体的估值高达亿元。

专家认为,自媒体行业经过初期发展后,势必出现一个“裂变期”。“在未来的一段时间,自媒体也将理性回归。”黄升民表示,经济下行压力之下,自媒体行业步伐会相对放慢,内部矛盾逐渐暴露,“在这个时间节点,如何组织结构化,从个体户向公司的转型变得非常关键。”

大数据营销公司IMS新媒体商业集团首席执行官李檬表示,2016年以来,新媒体形态不断演进,新应用层出不穷,自媒体载体越来越多。从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块,驻足不同领域的自媒体人也在快速增长。

一年侵权案例高达350万件

与行业高速增长形成鲜明对比的是,抄袭侵权、虚假新闻、僵尸粉、软文植入等乱象也大有愈演愈烈之势。以抄袭侵权为例,咨询公司克劳锐的监测数据显示,2016年网络侵权案例高达350万件。中国政法大学传播法研究中心一份研究报告显示,截至2016年10月,近3年发生的14起企业或个人起诉自媒体侵权案例中,被判赔的仅8起,判赔结果超过10万元的更是仅有3例。

三年起诉14起判赔仅8起

“目前自媒体行业呈现技术难度小、准入门槛低、规范约束少、灰色地带多的特点,成为其发展的劣势。从业者蜂拥而上带来内容过剩,优质、原创性的‘干货’却非常稀缺,导致抄袭多发。”中国传媒大学广告学院教授黄升民表示。

一篇文章最近火爆“朋友圈”——一位自媒体副总编在面试时了解到,自媒体圈给真正有实力做内容的前媒体人开价甚高:内容运营岗位月薪近三万元,每年发14个月工资,还有价值数十万元的股票。这位副总编不由得感慨,现在做内容的人才价码上涨太厉害,自己一个副手被“滴滴出行”挖走,“价码高得吓人”。

激烈的竞争环境和恶化的行业生态导致自媒体产业显现出多、杂、散、弱的“长尾分布”。统计显示,目前约70%的自媒体从业者月收入低于5000元,仅2.8%的人月收入超过10万元。巨大泡沫飘在风口,明眼人都能看出,这是不可持续的。

随着近两年自媒体市场的飞速发展,自2015年以来,内容价值出现爆发式增长。微博CEO王高飞表示,2016年微博有45个垂直领域的月阅读量超过10亿,自媒体作者通过微博获得收入117亿元,来自打赏、付费订阅等内容付费收入达4.7亿元,与广告代言、电商变现相比,内容付费的原生性更强,用户黏性更大。

本文由澳门十六浦发布于集团文学,转载请注明出处:内容创业:要“干货”不要“泡沫”

关键词: 澳门十六浦